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A consciência ambiental tem crescido nas últimas décadas devido, dentre outros fatores, aos desequilíbrios provocados pela ação humana no planeta e suas consequências, a exemplo do aquecimento global. Naturalmente, muitas das práticas de consumo também tornam-se mais conscientes, levando consumidores e clientes a optarem por produtos que sejam menos poluentes em seu processo de fabricação ou por marcas que realizem atividades efetivas de conservação ambiental.
Eis porque o marketing verde mostra-se tão influente nas empresas atuais: é através dele que as ações ambientalmente responsáveis de um empreendimento são comunicadas aos seus clientes, gerando valor agregado. Para poder realizar o marketing verde, porém, é necessário que a empresa tenha uma real atitude ética e respeitosa em relação ao meio ambiente.
Não faz sentido apresentar-se como uma empresa responsável se esta comunicação não estiver alinhada com as práticas efetivas (esta atitude pode, inclusive, denegrir fortemente a imagem de uma marca). Por outro lado, quando o alinhamento com as questões ambientais existe, é altamente interessante expressá-lo de forma clara aos clientes utilizando o marketing verde.
Além de ajudar os consumidores a realizarem escolhas mais ambientalmente corretas, esta é uma atitude que tende a fortalecer o vínculo com as marcas consideradas mais éticas em suas relações com os recursos do planeta.
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Esta modalidade de marketing se apresenta, portanto, como uma via de mão dupla que favorece tanto quem se preocupa em consumir de forma consciente quanto às empresas que oferecerem produtos e serviços que são produzidos de maneira ambientalmente responsável. Desta forma, o marketing verde acaba indo muito além de uma simples estratégia de mercado. Ele permite a ampliação da comunicação entre consumidores e empresas ambientalmente responsáveis e, aos poucos, consolida novos hábitos, paradigmas e escolhas.
